如何做好產(chǎn)品包裝？
要回答這個(gè)問(wèn)題，首先要搞清楚：什么樣的包裝，才是一款好的產(chǎn)品包裝？
耘果認(rèn)為：一款好的產(chǎn)品包裝能使產(chǎn)品特點(diǎn)更直觀地呈現(xiàn)給顧客，從而實(shí)現(xiàn)更有效地與客戶溝通的目的，包裝和產(chǎn)品不應(yīng)該是割裂的，而是一體的，包裝是產(chǎn)品的一部分。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝從一開(kāi)始實(shí)用功能（保護(hù)產(chǎn)品、產(chǎn)品說(shuō)明、方便攜帶等），被賦予越來(lái)越多的意義和內(nèi)涵，在消費(fèi)市場(chǎng)日益發(fā)展的今天，每年都有很多產(chǎn)品推陳出新、更新形象，這使得讓產(chǎn)品在眾多同質(zhì)化嚴(yán)重的商品中脫穎而出，變的越來(lái)越困難。今天就從耘果包裝設(shè)計(jì)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)中，跟大家盤(pán)一盤(pán)做好產(chǎn)品包裝的幾個(gè)要點(diǎn)：
1. 確定產(chǎn)品的客群畫(huà)像和市場(chǎng)定位
在做產(chǎn)品包裝之前，首先要做的并不是設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，簡(jiǎn)單粗暴點(diǎn)說(shuō)來(lái)就是：產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)是要賣給誰(shuí)？消費(fèi)者的消費(fèi)心理是什么樣的？以什么價(jià)位進(jìn)行銷售？確定了這些問(wèn)題才能進(jìn)行設(shè)計(jì)（因?yàn)轱@然，一款面向青少年的產(chǎn)品和面對(duì)中老年的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求是截然不同的）。
2. 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)
明確了目標(biāo)客群畫(huà)像和產(chǎn)品定位以后，就應(yīng)該從產(chǎn)品的特性方面著手進(jìn)行設(shè)計(jì)了。首先，要保證包裝的設(shè)計(jì)符合行業(yè)相關(guān)的規(guī)定（例如：在設(shè)計(jì)保健品和藥品的包裝的時(shí)候，其產(chǎn)品名稱和字體位置、大小甚至比例關(guān)系都有相應(yīng)的規(guī)范，所以必須保證設(shè)計(jì)的包裝符合規(guī)范）；其次，抓住產(chǎn)品的亮點(diǎn)進(jìn)行挖掘；最后，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)手段打造產(chǎn)品形象。
3. 結(jié)合品牌VI進(jìn)行設(shè)計(jì)
如果產(chǎn)品是系列產(chǎn)品或有統(tǒng)一視覺(jué)系統(tǒng)的，那么，在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中，就應(yīng)該充分考慮品牌的視覺(jué)統(tǒng)一性（包括字體、顏色、吉祥物的延展應(yīng)用），使其產(chǎn)品形象更加符合品牌調(diào)性，方便產(chǎn)品的統(tǒng)一宣傳和銷售。
4. 包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮后期制作工藝
包裝設(shè)計(jì)一定要充分考慮落地效果，耘果向來(lái)反對(duì)紙上談兵，在多年的包裝實(shí)戰(zhàn)中，我們認(rèn)為設(shè)計(jì)圖的完成，只是完成了產(chǎn)品包裝的一半，真正完成，是需要對(duì)包裝應(yīng)用材質(zhì)、制作工藝等具體細(xì)節(jié)做出一定的規(guī)劃，甚至直至產(chǎn)品上市，并取得了一定成績(jī)才算是真正的完成。
所以說(shuō)，看似簡(jiǎn)單的一款產(chǎn)品包裝，其實(shí)是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的設(shè)計(jì)品類，因其直接面對(duì)消費(fèi)者，在產(chǎn)品的營(yíng)銷中占據(jù)著極其重要的位置，因此一款好的產(chǎn)品包裝需要設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和品牌方進(jìn)行深入的溝通、反復(fù)的推敲才能設(shè)計(jì)出來(lái)的。
耘果設(shè)計(jì)是一家專業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)及品牌形象顧問(wèn)公司，用專業(yè)的態(tài)度為客戶提供優(yōu)質(zhì)的品牌策劃、品牌設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、企業(yè)文化空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，宣傳片拍攝等服務(wù)。
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