2019年11月4日，F(xiàn)acebook首席營(yíng)銷官Antonio Lucio在博客中表示，15年前，F(xiàn)acebook以一個(gè)單一的應(yīng)用程序出現(xiàn)，現(xiàn)如今已發(fā)展成為一套系統(tǒng)的產(chǎn)品，幫助人們與朋友和家人建立聯(lián)系，尋找社區(qū)并多元化發(fā)展業(yè)務(wù)。
Facebook正式推出了公司品牌LOGO，并進(jìn)一步區(qū)分Facebook公司是Facebook、Instagram、WhatsApp和Messengerr四大全球性社交網(wǎng)絡(luò)的母公司。而后者將繼續(xù)保持自己的品牌形象不變。
Facebook公司本次推出的企業(yè)LOGO采用定制字體，以全部大寫的形式在應(yīng)用產(chǎn)品之間建立視覺(jué)區(qū)別。
輕盈簡(jiǎn)潔的字標(biāo)以不同的顏色顯示，表現(xiàn)出旗下不同社交品牌的屬性，如藍(lán)色代表和公司同名的Facebook社交平臺(tái)，綠色代表WhatsApp（跨平臺(tái)應(yīng)用程序，用于智能手機(jī)之間的通訊），粉色代表Instagram等等。
Facebook表示：“新的公司品牌旨在幫助我們更好地代表我們制造的產(chǎn)品的多樣性，與Facebook應(yīng)用程序區(qū)分開(kāi)來(lái)并在世界范圍內(nèi)傳達(dá)我們的目的”。
今天當(dāng)人們談到「Facebook」時(shí)，第一個(gè)想到的肯定是Facebook的社交平臺(tái)或者應(yīng)用程序，這為母公司創(chuàng)新新品牌LOGO帶來(lái)了獨(dú)特的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。新的形象必須以文字標(biāo)記來(lái)區(qū)別于Facebook應(yīng)用程序，并允許在所有產(chǎn)品之間建立清晰的聯(lián)系。
公司新字標(biāo)基于無(wú)襯線字體設(shè)計(jì)完成，其中全部采用大寫形式是和Facebook產(chǎn)品LOGO最直接的一種區(qū)分方式。
其次，以更加清晰和開(kāi)放為目的，每個(gè)字母分別進(jìn)行了獨(dú)特的設(shè)計(jì)和調(diào)整，統(tǒng)一字體筆畫寬度，將字體部分筆畫增加弧線和圓角，讓字體整體的結(jié)構(gòu)變的更加穩(wěn)定。最后，字標(biāo)擁有非常大的字間距，這使得在更小尺寸的應(yīng)用中也能夠變的更清晰。
細(xì)節(jié)方面，字標(biāo)具有自適應(yīng)功能，比如在狹小的空間內(nèi)，「Facebook」將會(huì)縮減為 「FB」字母組合，這個(gè)縮寫建立在其股票代碼的基礎(chǔ)上，已與Facebook建立緊密聯(lián)系。
全新的品牌調(diào)色板具有多種靈活的色彩組成。在新LOGO中，顏色的呈現(xiàn)不是由公司擁有的單一顏色，而是整合了旗下社交品牌各自的品牌色，從而在公司和產(chǎn)品之間建立了更清晰的歸屬關(guān)系。
另外，Facebook還有一款專門定制的品牌字體「Facebook Reader」。這款非?，F(xiàn)代的無(wú)襯線字體被應(yīng)用于Facebook Web頁(yè)面、應(yīng)用程序以及傳統(tǒng)印刷的正文部分。字體由粗到細(xì)分為Bold、Medium和Regular三種字重，喜歡的小伙伴可在文末下載體驗(yàn)。
acebook首席營(yíng)銷官Antonio Lucio說(shuō)，“在這之前，公司曾計(jì)劃更改名稱，但最終沒(méi)有做出這樣的決定。如果改名，會(huì)讓大家覺(jué)得Facebook是用這種方式逃避目前遇到的各種問(wèn)題?，F(xiàn)在，我們將和社交媒體同名的Facebook作為母公司的品牌形象，讓更多的人知道，他們正在使用的應(yīng)用程序有著一個(gè)共享的基礎(chǔ)架構(gòu)，并依賴于許多相同的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)”。
據(jù)標(biāo)局了解，Facebook公司企業(yè)品牌形象由英國(guó)字體公司Dalton Maag和知名品牌顧問(wèn)公司Saffron以及Facebook內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作完成。
其實(shí)此次Facebook為母公司專門打造品牌形象，并將這一視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)用于旗下各個(gè)應(yīng)用程序中和其背后有關(guān)隱私保護(hù)問(wèn)題有關(guān)。2018年3月16日，F(xiàn)acebook 被曝在2014年有超過(guò)5000萬(wàn)名用戶資料遭劍橋分析公司竊取分析并用來(lái)向用戶發(fā)送政治廣告，受此影響，F(xiàn)acebook股價(jià)出現(xiàn)了五年來(lái)的最大單日跌幅，兩日市值蒸發(fā)500億美元。
通過(guò)區(qū)分公司與產(chǎn)品之間不同的形象，似乎表明公司并不完全由Facebook這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)定義，而是公司和這一產(chǎn)品只是碰巧擁有相同的名字和控制人。
再次提示，這是Facebook公司的品牌LOGO，不是社交平臺(tái)Facebook的LOGO。所以兩個(gè)LOGO今后會(huì)共同存在。
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