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全球食品包裝設(shè)計(jì)大獎Marking Awards 2020首批精選參賽作品大放送！

食品品類日益豐富，同類產(chǎn)品競爭激烈，打造產(chǎn)品“差異化”成為了品牌們的一大重點(diǎn)：添加健康原料的產(chǎn)品層出不窮，天然甜味劑為消費(fèi)者減少“甜蜜”負(fù)擔(dān)；主打功能性的產(chǎn)品愈來愈多，睡眠水、人造肉、美容養(yǎng)顏、健康減重；不同消費(fèi)群體的細(xì)分如Z世代、銀發(fā)一族、單身經(jīng)濟(jì)等也為產(chǎn)品研發(fā)提供了更有針對性的方向……這些差異可以延展為后續(xù)的商業(yè)營銷點(diǎn)向消費(fèi)者娓娓道來，講述一個(gè)好故事。

但等一下，在此之前，還有一項(xiàng)更直接更前線的差異化策略沒有得到充分重視——突破常規(guī)、打破消費(fèi)者固有印象的創(chuàng)新包裝。顛覆常規(guī)認(rèn)知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費(fèi)者的眼球，相較于花費(fèi)大量時(shí)間、精力、金錢研發(fā)和教育消費(fèi)者接受一個(gè)全新的產(chǎn)品理念，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競爭中快速“出線”。

參賽作品賞析

1. Coloreat 兒童果醬

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

“一日之計(jì)在于晨”，早餐攝食能量占人體一天所需能量的30%，對開啟一日生活至關(guān)重要。成年人深諳這個(gè)道理，但對天性好動的孩子來說，端坐著吃早餐，甚至于任何餐，都可以說得上是難受又痛苦的體驗(yàn)。如何讓孩子好好吃早餐讓父母頭疼不已。

  Coloreat是一款面向兒童的果醬產(chǎn)品。在國外，果醬是傳統(tǒng)早餐的重要組成部分，這款包裝設(shè)計(jì)瞄準(zhǔn)了兒童在早餐時(shí)食用果醬的場景。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

如何讓孩子們享受吃早餐的過程呢？有趣好玩很重要。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新性地將早餐果醬與畫家手中的調(diào)色板結(jié)合，每個(gè)“調(diào)色板”包裝都可放置5種不同口味（草莓，無花果，南瓜，桃子和斐濟(jì)果）的果醬，糖分?jǐn)z入剛好符合推薦攝入量。這些美味的果醬就像彩色的顏料，孩子們可以使用勺子作為畫筆，在畫布一般的吐司上發(fā)揮想象，隨意揮灑。吃早餐的同時(shí)也激發(fā)了孩子的想象力與創(chuàng)造力。

圖：Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 - Coloreat

這款果醬的名字和品牌宣傳十分簡約直接，鮮艷有趣的包裝上也有別于市面上常見的果醬，從外形上打破了孩子對果醬的常規(guī)看法。果醬早餐由此變成了一場富于創(chuàng)造力的藝術(shù)游戲，也成為一項(xiàng)令人期待的日常儀式。

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