贏得消費者的喜愛從來都是產(chǎn)品的最終訴求。
基于大數(shù)據(jù)的消費者畫像讓品牌們逐漸意識到當(dāng)下正在發(fā)生的消費人群細分、消費場景多樣化和消費目的多重性，品牌們不得不面臨這樣一個問題：當(dāng)消費者市場已經(jīng)足夠透明，品牌們站在同一起跑線上，如何讓你的目標消費群體快速get到你的產(chǎn)品優(yōu)勢，快人一步？
本期MA特輯立足于不同的消費人群，從Marking Awards 2020中精選出22款與目標群體建立起有效溝通的參賽作品，邀請您共同探討產(chǎn)品與消費者溝通的第一步——包裝設(shè)計該如何對癥下藥，戳中目標消費群體的G點。
01 清醒而獨立，新興中產(chǎn)階級背后的考量
新興中產(chǎn)階級正在成為消費主力。對于年輕有為、眼界開闊、心中有天地的新興中產(chǎn)階級來說，挑選產(chǎn)品不是一股腦的跟風(fēng)，沒有靈魂的顏值也未必正義，每個購買行為的背后都是一次清醒獨立的思考和對精致生活方式的選擇。
1. Lind & Lime Gin
Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 – Lind & Lime Gin
Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年，出生于愛丁堡的詹姆斯·林德醫(yī)生在英國皇家海軍索爾茲伯里號上做外科醫(yī)生時，證明了吃柑橘類水果是治療壞血病最有效的方法，大大改善了海員們的健康。后來，為了更好地保存酸橙，酸橙酒出現(xiàn)了，并成為海上暢銷產(chǎn)品。
Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 – Lind & Lime Gin
過去利斯海岸工業(yè)發(fā)達，Lind & Lime Gin定制酒瓶包裝的靈感源泉就來自這里。堅硬優(yōu)雅的長頸瓶擁有獨特的外形，瓶蓋標簽底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調(diào)，以凸顯金酒的酸橙特點，玻璃瓶輪廓獨特，以示尊貴感。瓶身向內(nèi)凹陷的部分，運用留白給設(shè)計留下喘息的空間。
Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計參賽作品 – Lind & Lime Gin
底層標簽采用的是精致的繩紋壓花紙，產(chǎn)品信息按照關(guān)鍵程度依次排列。這款富于歷史內(nèi)涵的金酒給消費者以精致和尊貴感，當(dāng)在貨架上與其他同類產(chǎn)品并排陳列時，也能脫穎而出。
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